Prekės ženklo „Sveika kryptis“ formulės priklauso vaistininkui ir gyvensenos medicinos specialistui  Vytautui Vasiliauskui, kurio profesinis kelias prasidėjo Lietuvos sveikatos mokslų universitete. Daugiau nei dešimtmetį specialistas gilina žinias apie tai, kaip medžiagos veikia tarpusavyje ir kaip organizmas jas atpažįsta.

Fitoterapijos ir endobiogenikos principais grįstos specialisto žinios atsispindi kiekvienoje formulėje – ingredientai čia parenkami kryptingai, įvertinant jų paskirtį, suderinamumą ir visos sudėties
nuoseklumą.“ Sveika kryptis“ produktuose nėra simbolinių dozių ar perteklinių priedų – kiekviena veiklioji medžiaga ir jos kiekis parinkti aiškiai apibrėžtam tikslui.

Prekės ženklo kūrėjas laikosi požiūrio, kad tikrąją produkto vertę atskleidžia ne reklama, o jo sudėties ir poveikio pagrįstumas. Skaitydamas pranešimus paskaitose ir konferencijose, jis ragina specialistus ir vartotojus produktus vertinti kritiškai ir remtis įrodymais.

Specialistas pabrėžia, kad gera savijauta prasideda nuo tvirtų kasdienių pagrindų: kokybiško miego, taisyklingo kvėpavimo, fizinio aktyvumo, saulės šviesos, visavertės mitybos, pakankamo skysčių kiekio, streso valdymo ir sveikos mikrobiotos. Tinkamai parinkti maisto papildai šiuos
pagrindus gali prasmingai papildyti ir sustiprinti.

Prekės ženklo „Sveika kryptis“ tikslas – kurti produktus ir dalytis žiniomis taip, kad žmonės maisto papildus rinktųsi sąmoningai, atsakingai ir pagrįstai.